Chi tiêu cho quảng cáo trên internet năm ngoái đạt 59,5 tỷ koruna. Do đó, so với cùng kỳ năm trước đó đã tăng thêm 2,7 tỷ, tức là gần 5%. Đây là mức đầu tư cao nhất cho loại hình quảng cáo này tính đến thời điểm hiện tại. Thậm chí 10 năm trước, số tiền này "chỉ" là 13,3 tỷ koruna.

Quảng cáo hiển thị (display) đóng góp nhiều nhất vào mức tăng trưởng của năm ngoái, tăng 6% và quảng cáo tìm kiếm tăng 3%. Từ quan điểm về cách giao dịch không gian quảng cáo, việc mua quảng cáo hiển thị theo chương trình đã tăng 7%. Quảng cáo hiển thị đề cập đến cái gọi là biểu ngữ - trong mạng nội dung, trên trang web và trên mạng xã hội.

“Vào năm 2023, chúng ta phải đối mặt với suy thoái kinh tế và lạm phát hai con số, do đó chúng tôi chỉ kỳ vọng đầu tư trực tuyến sẽ tăng trưởng vừa phải, điều này được khẳng định bởi các số liệu từ nghiên cứu hiệu suất quảng cáo”, Michal Hanák, Chủ tịch Hiệp hội Phát triển Internet (SPIR) cho biết.

Mặc dù tình hình kinh tế đang được cải thiện, nhưng theo ông, quảng cáo trực tuyến sẽ trải qua một giai đoạn hỗn loạn trong năm nay do Google công bố chấm dứt hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome thống trị. Hanák nói: “Vì vậy, lần đầu tiên trong lịch sử đo lường, không thể ước tính những diễn biến tiếp theo như chúng tôi đã làm những năm trước”.

Ngoài SPIR, các hành động của công ty thống trị Google đối với trình duyệt Chrome cũng bị các hiệp hội khác chỉ trích, chẳng hạn như IAB Tech Lab.“Hành động của công ty cho đến nay đã tạo ra sự không chắc chắn lớn trong thị trường quảng cáo đối với các nhà xuất bản và nhà quảng cáo, những người vẫn chưa biết tất cả thông tin chi tiết về giải pháp sẽ như thế nào sau khi kết thúc hỗ trợ cookie của bên thứ ba”, Phó chủ tịch SPIR Michal Feix cho biết thêm.

Hàng tỷ cho banner và cả nội dung

Chi tiêu cho quảng cáo hiển thị toàn màn hình nói trên đạt tới số tiền 42,2 tỷ koruna theo giá tổng hợp. Quảng cáo hiển thị cũng bao gồm quảng cáo trên các mạng nội dung, đặc biệt là trong Seznam Sklik, Google Ads và Facebook, quảng cáo RTB và quảng cáo tự nhiên.

RTB là cuộc đấu giá không gian quảng cáo trong thời gian thực, trong đó khách hàng trả tiền cho các lần nhấp hoặc hiển thị và liên tục đánh giá hiệu suất.

Quảng cáo gốc là một loại quảng cáo trực tuyến trả phí nhằm mục đích không làm gián đoạn trải nghiệm của khách truy cập. Nó phù hợp với nội dung của website về hình thức, chức năng và thu hút người đọc về tiêu đề, nội dung.

Hình thức quảng cáo được sử dụng nhiều thứ hai là quảng cáo tìm kiếm, trong đó các nhà quảng cáo đã đầu tư 16,1 tỷ koruna vào giá thực.

Đối với các mục danh mục và quảng cáo dòng, các phương tiện truyền thông tuyên bố doanh thu là 1,2 tỷ theo giá niêm yết. Không giống như hai loại trước, nó ghi nhận mức giảm 2% so với cùng kỳ năm trước đó.

MP (tổng hợp)